何小鹏第三次闯入险滩
跌倒两次的鹏第地方,MONA来了
作者丨闫学功
封面来源丨小鹏汽车
在同一个地方跌倒两次后,次闯大多数人会绕开。入险玉林市某某美容仪器有限公司小鹏汽车CEO何小鹏,鹏第选择再一次尝试趟过去。次闯
7月3日下午,入险在小鹏MONA M03的鹏第发布会现场,何小鹏身着绿色衬衫站在两辆蓝色和米色的次闯新车中间,衬衫上印着MONA字样,入险替代了以往的鹏第小鹏logo。
何小鹏解释了MONA M03的次闯玉林市某某美容仪器有限公司命名——MONA意为Made Of New AI,M03是入险致敬Model 3。它是鹏第一款定价20万元以下的A级电动车,将在今年8月上市。次闯
何小鹏的入险目标很明确,要借着这场发布会,闯入小鹏曾两次折戟的A级车市场。
据乘联会数据,2023年,中国A级车市场销量为958万辆,占整个汽车市场的44.2%,它同时也是最卷的细分市场。除了常年霸占A级车销售榜前列的日系车型雷凌、轩逸和卡罗拉,还有比亚迪秦等强劲对手。最近,比亚迪秦已经将价格卷到了8万元以下。
在这个最拥挤的市场,何小鹏曾两次遇挫。
过去数年,小鹏曾以紧凑型SUV G3和轿车P5两度冲击A级车市场,但表现均难言亮眼。
小鹏G3是小鹏第一款车型,于2018年底上市,2019年销量为1.66万辆。此后,小鹏两次改款G3试图挽救销量,但表现平平。2023年,G3i交付了0.51万辆,同年末,小鹏宣布G3和G3i车型停产。
2021年,小鹏P5再次冲击A级车市场,2022年和2023年交付量分别为2万辆、3.8万辆,远不及比亚迪秦的同期销量(超34万辆和超48万辆)。今年5月,P5的销量为613辆。
第三次挑战A级市场的MONA,因此被寄予厚望。
2023年,何小鹏曾预计MONA年销量不低于10万辆。不久前的北京车展上,他预计今年下半年MONA的销量将高于小米SU7。在刚刚过去的6月,小米SU7销量超过1万辆。
何小鹏也需要MONA靠“真本事”来提振公司整体的销量。今年上半年,小鹏累计交付5.2万辆新车,完成全年目标(28万辆)的18.6%。
市场此前普遍认为,与滴滴合作造出的MONA,高销量预期的底气在于可能推出网约车版本,但何小鹏在发布会最后明确表示,MONA不会做“的士版”。
整场70分钟的发布会,一半是宣传颜值,一半在谈技术。
小鹏新任造型设计中心副总裁胡安马·洛佩兹,曾担任法拉利、兰博基尼等超跑的外观和内饰设计师,他花了10分钟时间讲述MONA的外观设计理念。在技术方面,何小鹏细数了小鹏历代车型在技术上的创新。
何小鹏也试图在营销方面作出改变。他承认以往“只懂技术不懂营销”,还有意识地抛出了一些金句和带有火药味的言论。比如,“为了好看和有趣,小鹏愿意多花一点成本,这一点点成本是40亿元。”“技术老有人喊自己是第一,但绝对不是谁叫的声音大谁才是第一。”
在发布会最后,何小鹏回答了事先收集的10个网友提问,这些问题涉及品牌理念、外观设计和技术等。通过这种方式,何小鹏也是在试图弥补营销层面的短板。
第三次闯入A级市场,何小鹏意志坚定但身段更加柔软。
(责任编辑:娱乐)
-
5月8日,《中国电影观众满意度调查·2024年“五一”档》由中国电影艺术研究中心联合艺恩共同发布。调查结果显示,“五一”档电影观众满意度得分83.2分,同比略降0.1分,仍为近年来同期调查的春季及“五 ...[详细]
-
综合塔斯社、《俄罗斯报》等俄媒12日报道,俄罗斯副总理兼总统驻远东联邦区全权代表特鲁特涅夫前往“南千岛群岛”日本称“北方四岛”)中的伊图鲁普岛日本称“择捉岛”),日本外务省就此向俄方提出抗议。特鲁 ...[详细]
-
非京籍宝宝可否在北京办理医保卡?近日,市医保局通过首都之窗网站政民互动栏目回应了相关问题。北京市市医保局:持有效《北京市工作居住证》人员的随往子女可按规定参加本市城乡居民医疗保险,自符合参保条件之日起 ...[详细]
-
原标题:警情通报) 警情通报2024年7月8日8时50分许,兰山区发生一起持刀伤人案件。处警民警迅速到达现场开展侦查调查工作,并将犯罪嫌疑人抓捕归案。经查,马某某 ...[详细]
-
Counterpoint:全球智能手机市场一季度同比增长6% 营收创历史新高
智通财经APP获悉,Counterpoint Research发文称,2024年第一季度,全球智能手机市场同比增长6%,出货量达到2.969 亿部。增长主要归功于欧洲、中东和非洲 (MEA) 以及加勒 ...[详细] -
[联合国:#全球人口本世纪80年代将达103亿峰值#]#全球人口将在本世纪80年代达峰值#当地时间7月11日,联合国经济和社会事务部经社部)发布《世界人口展望2024》报告。报告预测,全球人口将在 ...[详细]
-
在今天的技术语境之下,网民更需要擦亮双眼,提高自身的舆论素养,甄别抵制虚假信息。全文1553字,阅读约需4分钟撰稿 / 柳早媒体人) 编辑 / 迟道华 校对 / 张彦君▲因为编造视频而被刑拘,事件的处 ...[详细]
-
新京报讯 据北京市气象局网站消息,北京市发布雷电黄色预警:预计12日12时至13日12时,本市有雷阵雨天气,局地短时雨强较大,并伴有7级左右短时大风和小冰雹,请注意防范。 编辑 辛婧 ...[详细]
-
记者 严利婷继4月中旬宣布启动裁员以来,特斯拉进一步扩大了调整步伐。美东时间5月6日,据多家外媒爆料,特斯拉在刚刚过去的周末发出了新一波的裁员邮件,一名员工在社交媒体上分享的裁员邮件截图显示,她在特斯 ...[详细]
-
原标题:乌克兰国家安全局称袭击俄弹药库) ...[详细]